¿Has entrado alguna vez a una tienda atraído por su escaparate, permanecido más tiempo del planeado y comprado algo que no tenías pensado adquirir? No es casualidad. Detrás de esa experiencia existe una estrategia cuidadosamente diseñada: la ejecución de visual merchandising.
En el competitivo mundo del retail, cada metro cuadrado debe generar rentabilidad, por lo que una correcta ejecución de visual merchandising es una herramienta estratégica fundamental que va mucho más allá de la simple decoración.
Según un reciente estudio de Global Data, los retailers en Estados Unidos perdieron la asombrosa cifra de $125 mil millones en ventas debido a una ineficaz ejecución de visual merchandising. Esta cifra representa más del 3% del mercado del retail físico en ese país.
Asimismo, casi el 50% de los consumidores abandonaron una tienda sin comprar nada debido a una mala presentación visual. ¿Te imaginas perder la mitad de tus ventas potenciales por algo que está totalmente bajo tu control?
La ejecución de visual merchandising no es simplemente una cuestión de gusto o estética. Es una disciplina que combina psicología del consumidor, diseño, marketing y estrategia comercial para crear experiencias de compra que maximicen las ventas.
Elementos clave que impulsan los resultados:
En la era digital, donde el comercio electrónico crece constantemente, la ejecución de visual merchandising representa una ventaja competitiva para las tiendas físicas. Mientras que el e-commerce puede ofrecer conveniencia, las tiendas físicas tienen la capacidad única de crear experiencias sensoriales completas.
Las experiencias inmersivas se están convirtiendo en una tendencia dominante. Los retailers más innovadores están transformando sus espacios en entornos que estimulan múltiples sentidos simultáneamente, ofreciendo algo que las plataformas digitales simplemente no pueden replicar.
El visual merchandising requiere una planificación estratégica, implementación meticulosa y seguimiento constante para garantizar que cada elemento esté contribuyendo positivamente a la experiencia del cliente y, en última instancia, a tus resultados comerciales.
Por ello, te entregamos algunas recomendaciones:
Incluso la estrategia de ejecución de visual merchandising más brillante fracasará si no se implementa correctamente en cada tienda, todos los días. La inconsistencia en la ejecución es uno de los mayores obstáculos para capitalizar los beneficios de esta disciplina.
En Frogmi, entendemos que la ejecución de visual merchandising es donde muchas estrategias encuentran su mayor desafío. Nuestra plataforma de gestión en tienda permite a los retailers implementar, monitorear y optimizar sus estrategias de visual merchandising en tiempo real, asegurando una ejecución consistente en todas las ubicaciones.
¿Estás aprovechando al máximo el potencial de la ejecución de visual merchandising en tus tiendas?
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